Concevoir une stratégie de communication, c’est répondre à 5 questions clés : Quoi / Pourquoi / A qui / Quand et Comment ?
C’est aussi établir une analyse marketing de l’entreprise (sa culture, ses valeurs, sa place sur le marché), du produit, de la marque, de la concurrence, des besoins exprimés ou à susciter et des méthodes de fabrication. Tout cela pour aboutir à un positionnement du produit.
L’élaboration de ces différentes actions de création, en fonction des cibles retenues et du positionnement, permettent la définition des axes et des thèmes des messages à deployer.
