Le canard sous toutes ses formes
Révéler le potentiel de la Maison Doriath
La Maison Doriath, fondée en 1987, élève, transforme et vend des produits issus du canard au sein de son Domaine, qui accueille également un restaurant. Entre l’agence Vuxe et Doriath, tout a commencé en 2017 par une demande somme toute assez banale : repenser la mise en page d’une brochure à destination des clients.
Mais ce brief nous a tout de suite fait penser que l’enjeu allait bien au delà d’une simple refonte graphique. Il fallait questionner leurs ambitions, leurs marchés, pour repositionner la marque dans son époque et lui donner toute la dimension nécessaire à son envol.
Repositionner la marque vers le haut de gamme, et partir en conquête sur la vente en ligne
Après un travail poussé d’analyse et d’audit, nos équipes ont pu proposer une nouvelle stratégie.
Une fois cette feuille de route posée, nous avons déployé l’ensemble des outils nécessaire pour atteindre les objectifs fixés : améliorer l’image de marque et faire connaître les produits Doriath au delà des frontières alsaciennes.
Refonte du territoire de marque, charte rédactionnelle, communication BtoB et BtoC, réalisation d’un site internet multilingue e-commerce, mise en place d’outils graphiques pour le restaurant, notre agence a mis toutes ses compétences au service de cette famille qui nous fait confiance depuis plus de 8 ans.
Optimisation de la visibilité au sein des moteurs de recherche
Un an après la refonte du site, les chiffres était déjà au beau fixe, avec plus de 30% de visites supplémentaires sur 12 mois, et un positionnement optimal dans le TOP 3 de Google sur de nombreuses requêtes concurrentielles (foie gras de canard Alsace, producteur de foie gras Alsace, acheter foie gras cru Alsace, foie gras frais Alsace, etc.). Cette augmentation significative du nombre de visiteurs sur le site a permis de doubler le nombre de ventes en ligne et d’augmenter le panier moyen sur l’année 2019.
Une stratégie SEO qui dure dans le temps
La stratégie de référencement naturel mise en place lors de la refonte du site ainsi que l’implémentation de nouvelles optimisations (microdonnées) ont permis de pérenniser la visibilité du site e-commerce sur le long-terme.
Créer la magie
Avec les talentueux Nis&For derrière l’objectif, et Sylvie Corbetta et Klaudia Peres pour le stylisme culinaire, nous avons créé la nouvelles images de la marque Doriath au long de 7 années de collaboration.
L’envol d’une marque familiale : du canard à l’épicerie fine
Notre approche de la direction artistique a été fondamentale pour faire évoluer la perception de la marque. Nous avons accompagné cette entreprise familiale dans sa transition vers l’épicerie fine, en veillant à préserver l’identité et les valeurs qui ont fait son succès initial.
Ce travail de transformation a permis de moderniser l’image tout en honorant l’héritage de la marque. Le parti-pris autour du motif de la plume se déploie sur l’ensemble des outils de communication, des menus aux cartons d’emballage.
Il a également été source d’inspiration pour le réaménagement du restaurant, la Table du Domaine. Un nouveau cadre plus élégant qui a accompagné une montée en gamme culinaire avec l’arrivée d’un nouveau Chef dans ses cuisines.
L’histoire de la Maison Doriath est celle d’une transformation réussie que nous avons aimé accompagner par le biais d’une stratégie qui lui a permis de préserver son patrimoine tout en s’élançant vers un avenir prometteur. Le canard, au-delà du foie gras, est devenu le symbole d’une tradition qui s’adapte, se diversifie et continue d’inspirer une nouvelle génération.
